“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布(fābù)”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考(sīkǎo)。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场(yǒuchǎng)“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是(jiùshì)网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要(zhòngyào)消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢(xǐhuān)它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然(yǐrán)成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以“百(bǎi)”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是(shì)“海关发布”主动把握选题(xuǎntí)、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们一起(yìqǐ)看看6月的“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱(luàn)拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日(rì)，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经(yījīng)发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不(bù)完全统计，6月(yuè)17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑(wúyí)让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自(zì)媒体博主开始(kāishǐ)拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了(le)头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于(yǐzhìyú)“关关”也不知道新来的(de)粉丝究竟来自何方。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的基本操作(jīběncāozuò)。

于是，网友那边发文(fāwén)《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就(jiù)来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对(duì)网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平(gāoshuǐpíng)开放，持续强化(qiánghuà)知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施(shíshī)知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。